制冰機(jī)產(chǎn)品視頻廣告策劃方案之前期需求溝通
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  • 在拍攝制作產(chǎn)品廣告宣傳視頻之前,

    為了更好地了解客戶市場投放需求,

    以下大部分問題盡可能多地溝通到位!

    (如涉及專業(yè)名詞和專業(yè)術(shù)語,請盡量提供英文翻譯)


     

    1. TELL US ABOUT YOUR PRODUCT 你的產(chǎn)品

     

    ?   Please introduce your product: the name, how it works, what it does and who it’s for (please also copy/attach product photos) :

      請介紹您的產(chǎn)品:名稱,工作原理,功能及用途:(請復(fù)制或附上產(chǎn)品照片)

    l  名稱:Ice Maker

    l  功能:

    1.開/關(guān)機(jī)

    2.制冰功能

    3.清潔功能

    4.滿冰提示功能

    5.缺水提示功能

    l  工作原理:通過壓縮機(jī)制冷,在機(jī)芯內(nèi)部將水不斷冷卻至冰,再通過對冰的擠壓成型,生成粗細(xì)均勻的冰條,在通過撥桿打斷生成碎冰

    l  用途:1. 咀嚼冰;2. 冰鎮(zhèn)食物,保持新鮮;3. 冰飲品,稀釋高濃度的酒;4. 傷口冰敷,發(fā)燒時(shí)冰袋降溫



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    ?   What pain point does the product aim to address? How does the product solve it?

       您的產(chǎn)品要解決什么痛點(diǎn)?產(chǎn)品如何解決該痛點(diǎn)?

     

    序號

    賣點(diǎn)

    解決痛點(diǎn)

    1

    4-6分鐘開始出冰

    口感佳,咀嚼體驗(yàn)效果好

    等待制冰時(shí)間長,市場上大多在20分鐘,最快16分鐘

    2

    清潔模式:內(nèi)部抽水泵可清洗

    auto clean+manual clean=deep clean

    市場大多為描述具備清潔模式auto clean,但沒有具體的細(xì)節(jié)描述,無法深入清洗

    3

    冰水的循環(huán)利用:取消自動循環(huán)功能

    (冰完全融化后機(jī)器會停止工作,可手動排水,加水再重啟)

    不環(huán)保、重復(fù)工作影響機(jī)器壽命、水循環(huán)影響水味道

    4

    重量輕,體積小

    約為36.37磅,輕巧,方便搬動

    機(jī)器體積及重量太大,市場普遍在40磅左右

    5

    冰鏟為可立式放置

    冰鏟放置方式

    冰鏟跟其他平面直接接觸,擔(dān)心粘上細(xì)菌

    6

    外觀設(shè)計(jì):背部收納槽,可收納電源線或者水管

    市場普遍無收納設(shè)計(jì),電源線/水管擺放混亂

     

    ?   List the 5 most important product features that must be shown in the video:

       列出必須在視頻中顯示的產(chǎn)品最重要的五個(gè)功能:

    ?   出冰速度快

    ?   冰塊易咀嚼,口感佳

    ?   機(jī)器體積輕巧

     

    ?   What separates you from your competitors? What makes you unique?

       是什么讓此產(chǎn)品從競爭者中脫穎而出,與眾不同?

    ?   性價(jià)比高:性能與一線產(chǎn)品持平,價(jià)格處于中段(在視頻中或許展示不出)

    ?   出冰速度快

    ?   深度清潔機(jī)器的功能(競品只有auto清潔模式)

    ?   冰水不循環(huán)(競品因出冰速度不快,所以要讓機(jī)器持續(xù)工作,循環(huán)出冰)


     

    2. THE VIDEO THAT YOU WANT TO CREATE 關(guān)于你想制作的視頻


     

    ?   What is the main goal of the video? (The main reason that you want to create the video)
    制作視頻的目標(biāo)是什么? (你想制作視頻的主要原因)

    1. 品牌/產(chǎn)品曝光

    2. 通過視頻,讓用戶快速get到產(chǎn)品的主要特性/優(yōu)勢

     

    ?   List all the places where the video will be used (YouTube, Kickstarter, Instagram etc.)?

    列出視頻將被使用的所有地方(諸如Youtube、Kickstarter等網(wǎng)站):

    1. Facebook、Instagram posts

    2. Video ads

    3. Amazon store、listing、品牌官網(wǎng)的視頻版塊

     

    ?   Who is the target audience? Please specify age, gender, income group and anything else that is relevant
    請簡要描述一下視頻的目標(biāo)觀眾群?(請?jiān)敿?xì)說明性別,年齡,收入群體)

    年齡24-30+(18-40歲占主要比例),有家庭的人群,喜歡家庭聚會

     

    ?   List the 3 things that viewers should remember after watching the video:

       列出觀眾在觀看視頻后應(yīng)該記得的三件最重要的事情:

    1. ice maker

    2. 出冰快

    3. 一臺機(jī)器的用途有很多

     

    ?   Describe the video tone/style in three words:
    請用3 個(gè)形容詞描述一下您希望看到的視頻調(diào)性:

    1. 一物多用

    2. 精致、便利、高端

     

    ?   Please provide links of your ideal styles of videos(Optional):

    如有選定的視頻風(fēng)格樣片,請?zhí)峁┮曨l鏈接(非必填):

     

    ?   Do you have any preferable locations and type of models for shooting?

    您對視頻的拍攝場地和出鏡模特有任何的要求嗎?

    拍攝場地:美式房屋的庭院、客廳、后院、泳池等,能容納多人聚會的地方即可

    出鏡模特:人數(shù)5+,男女老少皆可,各族裔皆可,但不要單一亞洲面孔,最好有白人出鏡

     

    ?   Do you know an estimated duration of the final video?

    您對最終視頻的時(shí)長有預(yù)期和要求嗎?

    時(shí)長:約30s,不超過45s

     

    3. TELL US ABOUT YOUR COMPANY 你的公司

     

    ?   Briefly describe what your company, product or service does (optional).

       簡要介紹一下你的公司,產(chǎn)品和服務(wù)(非必填)。

     

    ?   What are 3 key words you associate with your brand?

       關(guān)于這個(gè)品牌的3個(gè)核心關(guān)鍵詞是什么?

    Family、Friends、Happiness

     

    ?   What is the slogan of your product?

       您的產(chǎn)品slogan是什么?







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